Создание архитектуры брендов. Примеры, описание
Опубликованно 10.04.2019 07:15
Архитектура брендов и портфеля брендов... в профессиональной и академической сфере, изучающая управление процессом создана торговая марка и руководство компании, часто эти два термина. Что они означают? Зачем строить бренд-архитектура и есть ли компании по всему портфелю брендов?
Определение
Мы должны начать с измерения. В концепции представлены особенности организационной структуры, в которой место и роль каждой марки определяется заранее. Построить определенные отношения между брендами очень важно для построения грамотной работы компании и распределение ресурсов для важных мероприятий и не тратить менее перспективным.
Таким образом, определены права и обязанности каждого участника процесса, они играют особую роль в общей деятельности компании, а также соответствующий уровень ответственности. Каждый товарный знак анализируется и создается как отдельный инструмент для проведения рекламной кампании, создания общего имиджа руководителя бренда, запуск новых линеек продукции.
Работа по каждому из этих проектов участвует вся компания в целом: есть родительский брендов и суббрендов поддержки. Архитектура бренда-это инструмент для функционирования ряда предприятий в единую систему в интересах всей структуры. Таком контексте строительства, каждая компания, входящая в единую структуру, позволяет избежать "товарного каннибализма" и эффективно работать для достижения целей всей компании. Зачем нужен такой структуризации
Планирование рабочего процесса и возможные риски для компании имеет важное значение для правильной организации эффективной деятельности в любой отрасли. Именно поэтому существует ряд полезных советов по документооборота и жизненного цикла компании. В области менеджмента и маркетинга и выделены основные преимущества применения построения архитектуры бренда: При успешной работе, четкая иерархия и распределены роли каждого компонента компании, конкуренции практически нет сторон, и, соответственно, все бренды в портфеле торговые марки работают на благо общей цели. Это создает важный эффект: снижение рисков потери доходов и возможности роста, внутренняя конкуренция в компании, гарантирует отсутствие абсорбции одной марки на другую без решения руководства о неэффективности одного из компонентов портфеля брендов. Роль и значение товарных знаков в портфеле фирменная помогает уделять приоритетное внимание выделению финансовых ресурсов для их развития и работы. Создание брендов архитектура предполагает первичный анализ этих ролей и стратегическое значение компонентов всей системы, что позволяет создать стратегию и планирование развития всей компании. Повышение синергетического эффекта и плодотворность работы организации. Взаимодействие брендов в архитектуре, в соответствии с их графическим воплощением, позволяет оптимизировать функции и обязанности каждого из компании сотового организации, действуя в интересах компании, которая представляет собой единое целое в достижении определенных целей. Благодаря четкой иерархии и размывание товарного знака ценности в глазах потребителей является увеличение капитала компании, ее ценность и значимость на рынке. Доля на рынке каждого товарного знака изменяется обратно пропорционально изменению числа расширений бренда и его коллекции.
Все эти факторы при планировании и управлении компанией играют важную роль. Благодаря функциям, выполняемым за счет правильной архитектуры и портфеля брендов, внедрение которых жизненно необходимо для компании, ее появление на лидирующих позициях в рынок с меньшим риском и с минимальными финансовыми потерями. С чего начать
Данная концепция применяется для серьезно настроенных компаний, которые думают на перспективу и стремимся к развитию организации в будущем. Ярким примером архитектуры брендов может быть любая организация, которая существует на рынке достаточно долго и включая в свой состав другие компании в поддержку прав товарных знаков, не уменьшая их значимости в рабочем процессе.
После создания новой организации, ее придумали бренда и коммуникационной стратегии с начала выхода торговой марки на рынок до включение в общий маркетинговый процесс. Это сопровождается реализацией специальной программы по продвижению продукции и обеспечению лояльности клиентов. Далее, не надо рубить с плеча, ведь каждая организация имеет свой собственный уникальный путь, что он будет двигаться в своем развитии на рынке. Каждая компания ориентируется на долгосрочное развитие, должна иметь свою архитектуру брендов. Это откроет возможности для повышения эффективности бизнеса и рентабельности компании за счет расширения и поддержания своей внутренней целостности. Исторические отношения
Важно определить взаимосвязь компонентов портфеля товарных знаков, в целях эффективного создания архитектуры бренда. Это необходимо для того, чтобы понять возможности дальнейшей работы с портфелем брендов в целом.
За всю историю брендинга сформировалось два принципиально разных подхода к стратегии работы с торговыми марками: дом брендов (дом брендов), которые будут позднее называться западным подходом и брендированный дом (бренд Хаус), который позже был назван азиатский подход к стратегии развития.
Дом бренды не рекламируют материнской компании происхождения, и для каждого создана линия продукции создана отдельная торговая марка. Азиатский подход определил свой бренд для признания каждого продукта создается корпорация, которая привела к признанию материнской компании. Товарный знак согласуются во всех выпускаемых изделий. Проектирование архитектуры брендов все время изменяться пропорционально изучение их видов и особенностей функционирования. Изначально архитектура бренда была изучена в отдел по две же стратегического подхода, в ходе истории и отдел продолжал. Современный отдел
Типов архитектуры бренда зависит от ролей, которые составляют портфель брендов. То есть торговые марки, которые входят в организации, и составляют характер архитектуры и определяет ее успех. Вот какие виды брендов в портфеле: Мега-бренда или стратегические. Само название говорит о важности ключевой торговой марки компании для своего существования и функционирования. Это старинный продукт, который не только компании, но зависит также от предоставления основных продаж и прибыли организации. "Серебряная пуля". Эта торговая марка разработана не только команда, которая запускает его, но и членов родительского бренда. Это связано с тем, что этот суб-бренд дает толчок к развитию имиджа и репутации всей компании. Примеры архитектуры бренда описать работу наиболее успешных торговых марок, в которых запуск нового бренда уделяют значительное внимание "серебряная пуля". Запуск бренда является основой для будущего позиционирования компании со всеми ее особенностями, которых является привлечение потребительского внимания. "Дойная корова" - торговая марка, которая ориентирована на лояльность клиентов. Он не вложил много денег, но вложили другие ресурсы, которые позволят вам, чтобы показать положительную сторону, чтобы сформировать основу для постоянных клиентов компании.
Туз в отверстие
С четким пониманием компоненты торговым маркам компании и их значимость в развитии вашего бизнеса у вас всегда будет преимущество: вы будете знать, какие торговые марки выстраивать приоритеты и вкладывать финансовые средства для развития новых направлений производства, а также как сделать здоровые архитектуры брендов. Теперь все зависит от того, насколько точно и правильно вы будете анализировать и оценить все товарные знаки, которые являются частью вашего бренда портфеля: необходимо объективно провести ревизию каждого бренда, чтобы определить приоритеты и перспективы развития.
Этапы компоненты аудита компании
Анализ всех брендов, которые составляют свой портфель брендов, и здраво оценивать свои возможности и результаты работы, следует придерживаться такого плана: Нужна четкая оценка каждого компонента своего портфеля. Аудит-одна из торговых марок компании невозможно без точно такой же анализ в других ее компонентов. Подобная характеристика каждой марки состоит из внутреннего и внешнего аудита. Важно собрать всю необходимую информацию при помощи всех возможных методов (качественных и количественных) и запросить ее из различных источников (первичных и вторичных). Далее, определить наиболее перспективные возможности для развития бренда, учитывая его положительные качества и недостатки. Для этого используется метод анализа SWOT. После определения характеристик формируется образ идеального бренда, который вы хотели бы видеть это. Затем определить перспективные направления развития компании на основе ее конкурентных преимуществ, работа с матрицами, стратегический маркетинг, БЦЖ, McKinsety - Гэ, Ансоффа. Назначить роли брендов на рынке и в вашем портфолио. Независимый дизайн
После такой проверки, вы можете начать планировать те отношения, которые вы установите между товарными знаками организации. Важно помнить различные роли основного бренда и суббрендов.
Для этого измеряется путем деления всех мероприятий на пять основных этапов: Определение значений для каждого из брендов в своем портфеле. Уточнение функций, выполняемых каждым из них формально и фактически. Усовершенствование продукта / контекст рынка и imaida каждого из них. Разработка необходимой структуры вашего портфеля брендов и взаимосвязь его компонентов. Разработка графического решения для вашего портфеля, что даст возможность четко определить взаимоотношения и функции каждого бренда и суббренда компании. Как это работает
Определение значения каждого бренда может показаться простой процесс, но опыт Аакер и четырехзвездочный апарт-отель, два легендарных исследователей, показывает, что иногда этот процесс может состоять из твердых подводные камни. В своих исследованиях они доказали на примерах известных компаний-брендов, может в реальности оказаться неэффективными, а некоторые нечеткие четкие характеристики. Будьте осторожны: на этом этапе вы должны перечислить список всех брендов в портфеле и добавить несколько новых, если это необходимо, чтобы улучшить определенные качества вашего портфолио.
Здесь вы найдете более простую задачу: определить, сколько марок и какие функции вам нужны. Вы должны решить, какой будет взять стратегическую роль, которая свяжет воедино компоненты марочного портфеля, и кто займет место в равной степени важны "серебряную пулю" и "дойную корову".
Затем вы должны проанализировать мнения потенциальных потребителей: какую марку, которой они доверяют больше всего, и что будет, если один бренд объединился с суб-бренд. Стоит учесть преимущества товарных знаков, они получат при объединении или создании принципиально нового бренда.
Структура портфеля брендов определяет группировка товарных знаков в логике уточнения их связей друг с другом. Вы можете разделить различные бренды на определенные группы. Отели работают целевые темы включают в себя: цель бизнеса или отдыха; спрос на продукт в течение длительного времени или оставаться на выходные; качество товара - люкс или эконом.
Очень важно графическое выражение в архитектуре брендов и визуальной обработки каждого из брендов в своем портфеле. Разработка логотипов и упаковки, рекламы, дизайна и т. д. Все это основывается на взаимосвязи между товарными знаками и совместной поддержки. Смотреть на них в то же время и спросите себя, действительно ли они передают основную мысль связно, и будут ли они работать, чтобы поддерживать структуру портфеля брендов. Примеры иерархии Нестле
Архитектура бренда-это портфель брендов, состоящий из 8500 торговых марок. Ее успех зависит от многих факторов, но одним из ключевых признаков успешного является то, что компания организована в соответствии с ролью, и географическое положение каждого из брендов, которые составляют ее архитектура. Эти отношения строятся на матричной архитектуры бренда кейс-чемпионат (первая компания, представившая серьезный подход к расширенному портфелю торговых марок).
Компания "Нестле" - это корпоративный бренд, его функции, как поддержка. То есть на упаковке каждого товара отображается название этой торговой марки, чтобы обеспечить качество и лояльность потенциальных покупателей.
Архитектура бренда Нестле определены шесть стратегических торговых марок, каждая из которых управляет десятки суб-брендов. При этом компания производит шоколадные батончики и молочные продукты, шоколад и детское питание. Все товары гарантировано высокого качества.
Центр вселенной Нестле шоколад и сгущенное молоко. Это настоящие символы бренда, который часто ассоциируется у большинства потребителей и потенциальных покупателей.
Ольга Воскресенская
Категория: Новости
