Средства распространения рекламы: виды, особенности, классификация и методы

Опубликованно 26.04.2019 09:20

Реклама сегодня окружает нас повсюду. Он может увидеть по телевизору и в метро, на окнах транспортных средств и мусорных контейнеров. Кажется, что средства распространения рекламы играют все места и поверхности. Однако, это не так. Конечно, дистрибьюторы товаров, и многие производители пытаются использовать все возможности, чтобы заявить о своих продуктах. Тем не менее, для этих мероприятий существует строгих ограничений. В нашей статье мы расскажем о классификации основных средств распространения рекламы и даем их подробное описание. Основные сведения

В соответствии с законом« О рекламе", это понятие определено так: это неличная, платная форма обращения с потребителями, с целью представления и продвижения товаров и услуг. Когда сообщение должно быть понятно, во имя человека, когда он приходит. Рекламное сообщение рассматривается как публичная оферта, это требования, установленные в ней, должны быть доступны для всех людей. Так что вы можете продвигать различные продукты и услуги для всех целевых аудиторий, есть много каналов и средств распространения рекламы. Их использование регулируется законом и характеристики сообщений. Реклама является инструментом маркетинга. Его отличительными чертами являются следующие: Общественного характера. Реклама всегда обращается к какой-то средней групп людей, социально-демографическим или поведенческим признакам. Ожирение. Рекламное сообщение, хотя и созданы для определенной группы людей, направлена не на человека. One. Реклама не предполагает обратной связи от пользователя, ответ должен быть в виде действий, например, покупке товара, который предлагается. Выразительность и убедительность. Реклама должна вызвать эмоциональную реакцию, потому что она нуждается, чтобы выделиться из множества других предложений. Кроме того, он должен достичь цели, то есть убедить человека в преимуществах и достоинствах товара. Раньше. Рекламное сообщение всегда связано с способы распределения зависит от них.

Классификация

Прежде чем дать характеристику основных средств распространения рекламы, необходимо определить его вид, поскольку они требуют различных форм представления сообщений. Традиционно, объявления классифицированы в соответствии с целями, которые она преследует. В связи с этим, есть виды деятельности: Она хочет. Отчетности. Похожее. Я могу.

Также немного практики дифференциации видов в зависимости от типа рекламодателя. В связи с этим, выделяют рекламу: Продукта. Преследует цель продажи товара или услуги. Социальная. Направлена на продвижение идеи, благотворительные организации, определенного поведения.

Средств распространения социальной рекламы могут отличаться от тех, которые используются в коммерческой сфере.

Также есть классификация в зависимости от места размещения объявлений или предложений. В этой связи, реклама может быть: Печатные материалы (например, буклеты). Снаружи. Тв. На радио. В пресс-релизе. Онлайн. Скрытый. Нестандартная конструкция.

Есть практика отдел рекламы: ATL (наружная, тв и так далее, это прямой display). BTL. Это скрытая реклама (мероприятия, акции, нетрадиционные методы).

Далее опишем более подробно.

Функции

Выбор средств, форм и средств распространения рекламы необходимо, опираясь на цели, которые она преследует. Традиционно выделяют несколько его основные функции: Осведомленности. Это самая важная функция рекламы, что позволяет ему повысить осведомленность целевой аудитории о новых продуктах и услугах, об изменении их свойств, возможности их применения, на местах продажи. Увещевание. Чтобы потребитель купил продукт, вы должны убедить его в преимущества покупки. Реклама должна постепенно формировать цели и достоинствах товара, о его качествах и свойствах. Отзыв на продукт или услугу. В периоды, когда производитель не имеет ничего добавить о своем продукте, он должен поддерживать уровень осведомленности в этой теме. Это необходимо для того, чтобы покупатель в случае необходимости, вспомнил определенной марки и купил. Позиционирование. Эта функция связана с формирование в восприятии потребителя определенного образа товара. Продавец важно определить набор отличительных характеристик продукта в памяти потенциального покупателя. Я могу. Для удержания лояльных потребителей, а также для формирования благоприятного отношения к товару реклама должна быть регулярно говорить о его достоинствах и преимуществах.

Кроме того, реклама выполняет экономическую, образовательную, социальную, даже образовательным и развлекательные функции. Понятие средства распространения рекламы

Маркетинговые сообщения должны достичь потребителя, для решения возложенных на них задач. При этом, маркетологи должны найти такие каналы информации, более вероятно, будут востребованы целевой аудиторией.

Успех коммуникации во многом зависит от мастерства выбора каналов распространения сообщений, если формат движения средств распространения. Традиционно, под ними подразумевают участок для размещения информации. Все современные средства распространения рекламы имеют свои преимущества и недостатки. Однако, методы подачи информации постоянно изменяются для улучшения, используют новые технологии, чтобы лучше информировать потребителей.

Типы инструментов и каналов распространения рекламы

Традиционная классификация базируется на основных местах размещения. В этом случае, выделяют внешний, тв программы, сувениры, печатную, люблю, а также сообщения на товары и услуги в прессе и в интернете. Кроме того, в классификации основных средств распространения рекламы выделяют типы: Прямой. Скрытый. ATL (тот, который выше порогового уровня). BTL (тот, который находится ниже линии).

ATL-классический каналов прямого воздействия, то потребитель понимает, что перед ним рекламного сообщения, и относится к нему соответственно. Эта группа включает 5 традиционные каналы: наружная подачи информации (плакаты, щиты и другие), пресса, телевидение, радио и интернет.

BTL - это скрытые коммуникации. Потребитель часто не сразу понимает, что перед ним реклама. Эта группа является частью воспоминаний, реклама, мерчендайзинг, маркетинговые мероприятия, эмбиент рекламу, рекламу в местах продаж, в кинотеатрах, в аэропортах, размещение продукции и так далее. Пресс

Это классический инструмент для трансляции рекламы. Журналы и газеты – самый традиционный и консервативный канал передачи информации. Несмотря на то, что сегодня, пресса постепенно теряет свои прежние позиции, она всегда востребована, поэтому используется в качестве инструмента для распространения рекламы. Есть целевые группы - люди, которые продолжают читать газеты и журналы. Это старого поколения. Для этих людей, чтение газет многолетняя привычка.

Это может быть связано с сельским населением. Живущие в деревнях и поселках, граждане читают региональная пресса, так как она остается основным источником информации о местной жизни.

Профессионалы из разных областей часто продолжают чтение специальных периодических изданий.

Журналы по запросу своих читательниц и не собираются сдаваться под давлением интернета.

Преимущество рекламы в прессе заключается в том, что человек может читать ее столько времени, так что канал подходит для рекламы сложной продукции, например, банковских продуктов. Также реклама в ведущих научных журналах, является престижным. Именно поэтому люксовые бренды не перестают пользоваться этим каналом. Еще одним преимуществом рекламы в прессе является ее относительно низкая стоимость и высокая обрабатывая.

Недостатком этого канала является то, что все цели, вы можете работать с ним, таким образом, молодежь сегодня практически не читает прессу. Кроме того, объявление, например, в журнале, работают недолго. Чтобы увеличить, номер, повторить свое предложение. Печать

Это еще один классический канал распространения рекламной информации. Основные средства распространения печатная реклама-это каталоги, буклеты, листовки, календари, блокноты, плакаты, открытки. Достоинства этого канала являются его низкая стоимость, продолжительность работы, сообщения, положительное отношение потребителей, которые часто воспринимают печатной продукции в качестве подарка (календаря или книги многие производители преподносят в качестве сувенира), возможность передавать большой объем сложной информации в виде схем, чертежей, больших текстов. Выходы-это маленькая аудитория, воздействие только на зрительный канал получения информации.

Наружная реклама

Это один из самых эффективных каналов передачи информации. Это включает в себя вывески, штендеры, рекламные щиты, перетяжки, сити-форматы, принял мэри, ЛЕД-экраны, брандмауэр, а также реклама на транспорте, на мебель, на воздушные шары.

Перечисленные средства распространения наружной рекламы, имеют достоинства: Высокая селективность – географический, может оказать воздействие на людей в непосредственной близости от соучастника магазине. Действие. Продолжительность сообщения. Сравнительно невысокая стоимость.

Недостатками наружной рекламы являются: Короткое время контакта (на человека, за доли секунды должен понимать, что он предлагается в суть сообщения). Это затрудняет понимание и запоминание сообщения. Негативное отношение людей, так что реклама отвлекает водителей, уродует городскую среду.

Однако, формы подачи (мебель, редкость, дизайн, улица, телевидение) довольно успешно преодолеть названные недостатки.

Интернет

Сегодня, основные средства распространения рекламы локализуется в мировой электронной сети. Это обусловлено тем, что интернет все больше проникает в жизнь людей. Основные разновидности интернет-рекламы являются: Сайтов. Баннеры. Рассылки по электронной почте. То и контекстная реклама. Социальные сети.

Этот канал имеет ряд важных преимуществ. Это довольно дешевое средство распространения информации, он имеет очень высокий потенциал таргетинга, то есть точного выбора целевой аудитории, использование практически всех форм восприятия визуальной информации, к черту. Реклама в интернете имеет большую гибкость и быстрота его результаты могут быть очень точно оценить.

Недостатки этого фонда являются следующие: Не все общественные, доступные через интернет. Рост рекламного шума. Возможность заблокировать рекламные сообщения от пользователей или от поисковых систем. Негативное восприятие гражданами навязчивых предложений. Телефоны

Современная классификация средств распространения рекламы не может обойтись без выбрать другой тип распределения предложения товаров и услуг. Речь идет о мобильных телефонах и приложений. Эти нововведения не прошли внимание трейдеров.

Основные методы мобильной рекламы являются рассылки сообщений, показ баннеров, информации в приложениях. Сторонники этой цепи установлен для доставки электронной почты, персональный характер, точность измерений эффектов, относительно низкая стоимость, интерактивность (потребитель сразу же после получения новостей может сделать вас мишенью действия или ответа на сообщение).

Основной недостаток этого способа распространения рекламной информации ограничен аудитории, старше 35 лет, пока мало используется в различных мобильных устройствах.

Tv

Если характеризовать виды и средства распространения рекламы, телевидение будет занимать среди них одно из главных мест. Интернет сегодня активно отталкивает, но это ему еще не. Люди продолжают смотреть тв и кино. Он относится к аудитории всех возрастов и категорий.

Основные форматы, реклама на телевидении ролики, заставки, рекламу, спонсорство программ и различные статьи, телерепортажи, новостные сюжеты, фильмы. Достоинства этого канала является широкий охват целевой аудитории, возможность работать на несколько каналов восприятия информации, популярность программ, цена контакта со зрителем.

Недостатки телевизионной рекламы являются: Его высокая цена (для использования канала необходимо снять рекламный ролик, и это довольно дорого). Слишком негативное восприятие граждан (людей менять канал или снять телевизор на время рекламы). Краткость сообщения. Высокая стоимость минуты шоу.

Телевидение-это отличный способ распространения социальной рекламы. Обратите внимание на то, что государство устанавливает квоты на информацию. Радио

Перечисляя основные средства распространения рекламы, нельзя не упомянуть радио. В некоторое количество форматов, поддержка включает в себя ролики, заставки, джинглы, анонсы, репортажи и новости, рассказы, радио и спонсорство рубрик и программ.

Каждый год, аудитория радиостанции только увеличиваются, люди во время поездки в автомобилях, слушают радио, поэтому, потреблять и рекламы. Достоинства такого представления информации являются следующие: Ее оперативность и гибкость (подать объявление можно за один день до трансляции). Широкий охват. Хороший уровень избирательности (радиостанции сегодня все больше и больше работать над меню для общественности). Сравнительно невысокая стоимость.

Основные недостатки радио являются следующие: Короткое время контакта. Воздействие только на черта на куличках канал восприятия информации. Негативное отношение слушателей (люди могут переходить от одной радиостанции на время представления рекламной информации).

Также на карте негативное восприятие радио в фоновом режиме. Часто люди не приглашаю вас в том, что они говорят работники радиовещания. Объявления в местах продаж

Характеризуя виды и средства распространения рекламы, не забудьте снять нужной информации в точках продаж. Это очень мощный инструмент воздействия на потребителя, а также стимулирование сбыта продукции и услуг. Его основными форматами являются следующие: POS-материалы. Это-разнообразные средства, точки продажи товара: полки, марка прилавки и холодильники, дисплеи, монетницы, checker, флажки, муляжи, ценники. Все это позволяет выделить товар среди конкурентов и привлечь внимание потребителя. Внутренняя реклама. Это афиши, ролики, вашем магазине телевизор и радио, плакаты. Укладки и упаковки товаров. Индивидуальные консультации продавцов.

Преимущества этого канала лояльное отношение потребителей к этому виду рекламы, низкая стоимость, высокая эффективность – потребитель, увидев информацию о товаре, как можно купить.

Недостатки рекламы в местах продажи можно рассматривать как растущий рекламы, шума, трудно earl эффективности. Воспоминания

Еще одно нетрадиционное средство распространения рекламы-это сувенирная продукция. Кружки, бейсболки, футболки, календари, ручки, ежедневники, брелоки, значки – это лишь небольшое количество продуктов, которые вы можете использовать в рекламных целях.

Преимущество этого канала заключается в верности цели, и человек, получающий помнить, что он воспринимает как подарок. Таким образом, он испытывает положительные эмоции, что он транспортного средства и товара.

Сегодня, создание интересных сувениров является реклама промышленности. Для того, чтобы порадовать партнеров или потребителей, можно найти эксклюзивные вещи, которые по достоинству оценят производный. Эти объекты будут долго напоминать им о компании и ее продукции.

Основные недостатки сувениров в качестве рекламных каналов, являются их высокая стоимость (в целом) и небольшой охват целевых групп. Также недостатком является то, что практически невозможно оценить эффективность такой обработки информации.

Скрытая реклама

Сегодня всевозможные предложения что-либо приобрести, невероятно много. Потребители производят различные механизмы, чтобы избежать контакта с этой информацией. В связи с этим, явление, по - видимому, скрытая реклама. Некоторые думают, что это знаменитый в свое время 25-й кадр. В современной литературе, можно прочитать множество информации о скрытых, средства распространения рекламы и их характеристики. Для этого типа, по мнению специалистов, в том числе: Размещение продукта (вещи, продукты и вещи, которыми пользуются в фильмах и тв-шоу актеры и ведущие). Родной рекламы. Информация о продукте в блогах, комментарии и отзывы.

Преимущества этого типа рекламы является ненавязчивым влиянием на потребителя, который не должен догадаться, что ему и пытаются продать. Однако, этот способ распространения информации также имеет свои недостатки. Это: Это трудно предсказуемый результат. Небольшие предложения имеют целевой аудитории. Высокая стоимость контакта. Трудность в создании рекламного сообщения, который может незаметно влиять на потребителя. Преимущества и недостатки различных каналов

Выбор средств распространения рекламы, производители и поставщики товаров и услуг должны осуществлять, опираясь на знания и на особенности каждого канала. Традиционно, оценка уровня информированности начинается с определения цены контакта. Это один из самых важных индикаторов для оценки преимуществ и недостатков поддержки. Известно, что реклама на телевидении-это канал. Основным недостатком.

Оценивая преимущества и недостатки средств распространения рекламы, он должен соответствовать цели. Таким образом, если задача-как можно быстрее информировать широкие слои населения об открытии нового магазина, идеальный канал будет реклама. И если вам нужно объяснить целевой аудитории на особенностях новой услуги в банке, то лучше в интернет и пресс-канала не найти. Таким образом, говорить о возможности и ограничения средств распространения и размещения рекламы, вы можете только по отношению к конкретной ситуации. Планирование рекламных кампаний

Чтобы быть эффективными, потребители не просто разместить где-нибудь в рекламном сообщении. Вы должны внимательно изучить коммуникации, формулирование точных и подобрать верные каналы связи с целевыми аудиториями. Деятельности, выбор методов распространения рекламной информации называется посредничество.

Она включает в себя несколько этапов. На начальном этапе, вы должны определить цели коммуникации. Это может быть информирование, формирование спроса, фиксация в памяти и восприятию потребителем образа товара, так и элементы его личности, отзыв о продукте, бренде, формирование положительного имиджа и так далее.

На следующем этапе определяется целевая аудитория. Товара или бренда может быть широкого круга потребителей, но и для рекламной кампании-выборы из двух и более выгодным в данный момент сегмента.

Затем сформулировал предложение, актуальное для данной аудитории. Затем начинается процедура выбора средств распространения рекламы является одним из самых важных этапов медиапланирования. Необходимо использовать те каналы, которые позволяют с большей полнотой охватить целевые аудитории.

Затем, рассчитываются такие показатели, как охват и частота контактов, необходимых для определения продолжительности рекламной кампании и разработка ее бюджета. Покупка и медиа, но она не

В работе с медиа-площадки есть два основных вида деятельности, покупку и но она не. В первом случае, это покупка земельных участков в средствах распространения рекламы. Электронные средства рекламы осуществляют эту деятельность на базе программного обеспечения сопровождение, на телевидении или радио, эта работа осуществляется менеджерами. Как правило, они покупают возможности размещения информации оптом, чтобы продавать рекламодателям в розницу. Однако, есть покупатели, работающие на стороне некоторых крупных рекламодателей.

Но она не является противоположностью. Он заключается в продаже рекламных площадей, бавария. Как правило, те, которые ищут покупателей для 100% заполнения каналов продвижения. Покупка и медиа, но она не строятся на системе скидок, пакетных предложений. Все это искусство компромиссов. Что говорит закон

Размещение рекламы-это сложный процесс, который регулируется законом« О рекламе". Что он упоминает список продуктов, подача информации ограничен. Например, алкогольных напитков и табачных изделий не может сделать реклама в средствах МАССОВОЙ информации.

Также регулируются и объемы рекламы в средствах ее распространения. В частности, это касается телевидения и радиовещания. Владелец площадки не может все канал заполнить публикуемости информации, если только это не конкретные названия, предназначен для подачи объявлений о товаров и услуг. В соответствии с законом, владельцы всех информационных сайтов, необходимо выделить место под размещение социальной рекламы.

Lena Leto

Категория: Новости