СМИ: типы, характеристики, Классификация и методы

Опубликованно 29.04.2020 23:05

Сегодня реклама окружает нас повсюду. Его можно увидеть по телевизору и в метро, на стеклах автомобилей и мусорных контейнеров. Похоже, что СМИ в любом месте поверхности. Но это не так. Конечно, дистрибьюторы продукты и многие производители стараются использовать любую возможность, чтобы заявить о своей продукции. Однако, такие мероприятия имеют строгие ограничения. В нашей статье мы поговорим о классификации основных средств рекламы и дать их подробное описание. Основная информация

В соответствии с законом "О рекламе", это понятие определяется так: это неличная платная форма обращения потребителей с целью презентации и продвижения товаров и услуг. В то время как сообщение должно быть ясно, от имени которого он исходит. Рекламное сообщение является публичной офертой, на условиях, указанных в нем должны быть доступными для всех людей. Так как для продвижения различных товаров и услуг для всех целевых аудиторий, то есть много каналов и средств рекламы. Их использование регулируется законом и характеристики сообщения. Реклама является одним из инструментов маркетинга. Его отличительными характеристиками являются: Социального характера. Реклама всегда относится к некоему среднему групп людей, объединенных социально-демографических или поведенческих характеристик. Деперсонализация. Рекламное сообщение, хотя создан для определенной группы людей, не направленное на конкретного человека. Однонаправленность. Реклама не предполагает обратной связи от потребителя, ответ должен быть в форме конкретных действий, таких как приобретение товара, который предлагается. Выразительность и убедительность. Реклама должна вызывать эмоциональный отклик, потому что она нуждается, чтобы выделиться из множества других предложений. Кроме того, он должен достичь цели, то есть убедить людей в преимуществах и достоинствах товара. Медиацию. Рекламное сообщение всегда связано с средства распространения зависит от них.

Классификация

Прежде чем дать описание основных средств рекламы, необходимо определить его вид, поскольку они требуют различных форм отчетности. Традиционно, рекламная klassificeret в соответствии с теми целями, которые она преследует. В этом окне есть следующие виды: Увещевательные. Информирование. Напоминаю. Изображения.

Также существует практика дифференциации видов в зависимости от типа рекламодателя. С этой точки зрения, выделяют является: Коммерческие. Нацелен на продажу товаров или услуг. Социальные. Направлена на продвижение каких-либо идей, благотворительных организаций, определенных моделей поведения.

Средства распространения социальной рекламы могут отличаться от тех, что применяются в коммерческом секторе.

Существует также классификация в зависимости от размещения объявлений или предложений. С этой точки зрения, реклама может быть: Печатные (например, буклеты). Наружный. Телевизор. На радио. В прессе. В Интернете. Скрыты. Нестандартные.

Есть еще практика разделения рекламы: Библиотеки ATL (наружная реклама, телевидение и так далее, т. е. видео-дисплей). БТЛ. Это скрытая реклама (мероприятия, акции, нестандартные методы).

Далее мы расскажем о них более подробно.

Функция

На выбор методов, форм и средств рекламы необходимо, исходя из поставленной цели она преследует. Традиционно существует несколько основных функций: Информирование. Это самая важная функция рекламы, что позволяет информировать целевую аудиторию о новых продуктах и услугах, изменяя их свойства, возможности их применения, точках продажи. Вразумления. Поэтому потребители приобрели продукт, вы должны убедить его в преимуществах покупки. Реклама должна постепенно формировать целевую аудиторию убеждения о достоинствах товара, его качества и свойства. Напоминание о товаре или услуге. В те периоды, когда производителю уже нечего добавить о вашем продукте, он должен поддерживать осознанность. Это к тому, что покупатель, в случае, что он должен запомнить определенный бренд и купил продукт. Позиционирование. Эта функция связана с формированием в сознании потребителя определенного образа товара. Продавцу важно устранить ряд отличительных характеристик товара в памяти потенциального покупателя. Изображения. Чтобы сохранить лояльных потребителей, а также для формирования благоприятного отношения к рекламной продукции должны периодически рассказывать о его достоинствах и преимуществах.

Кроме того, реклама выполняет экономическую, воспитательную, социальную, даже образовательным и развлекательные функции. Концепция СМИ

Маркетинговые сообщения должны доходить до потребителя в целях решения возложенных на них задач. Таким образом, маркетологи должны найти каналы информации, которые с наибольшей вероятностью будут востребованы целевой аудиторией.

Успех общения зависит от того, насколько хорошо выбранные каналы распространения сообщения ли формат средств распространения. Традиционно подразумеваем под них площадки для размещения информации. Все современные средства рекламы имеют свои преимущества и недостатки. Однако методы подачи информации постоянно меняются, улучшать, применять новые технологии, чтобы лучше донести информацию до потребителей.

Типы инструментов и рекламных каналов

Традиционная классификация основывается на ведущем сайте. В этом случае, выделяют наружный, телевизор, подарок, печать, радио реклама, и сообщения о товарах и услугах в прессе и в Интернете. Кроме того, классификация основных средств рекламы выявить типы: Видео. Скрыты. АТЛ (выше линии). БТЛ (ниже линии).

АТЛ-это классические каналы прямого влияния, то есть, потребитель понимает, что они представляют собой рекламное сообщение и обрабатывает его соответствующим образом. Эта группа включает в себя 5 традиционных СМИ: внешний поток информации (плакаты, афиши и т. д.), пресса, телевидение, радио и интернет.

БТЛ-это скрытые коммуникации. Потребитель часто не понимает, что перед ним. В эту группу входят сувенирная реклама, мерчандайзинг, событийный маркетинг, эмбиент-реклама, реклама в местах продаж, в кинотеатрах, в аэропортах, размещение товара и так далее. Пресс

Это классическое средство рекламы. Журналы и газеты – самый традиционный и консервативный канал связи. Несмотря на то, что сегодня на пресс постепенно утрачивает свои былые позиции, она по-прежнему популярен, и используется как инструмент для рекламы. Есть целевая группа - люди, которые продолжают читать газеты и журналы. Они включают в себя старшее поколение. Для этих людей, читая газеты-это многолетняя привычка.

Также Это можно отнести и к сельскому населению. Живущие в деревнях и городах граждане читают региональной прессе, так как она остается основным источником информации о местной жизни.

Профессионалов разных областей зачастую продолжают читать специализированные периодические издания.

Глянцевые журналы остаются популярными среди наших читателей, и мы не собираемся сдаваться под натиском интернета.

Преимуществом рекламы в прессе является то, что люди могут читать его все время, поэтому этот канал подходит для рекламы сложных продуктов, таких как банковские продукты. Реклама в солидных изданиях-это престижно. Таким образом, люксовые бренды не гнушаются использовать этот канал. Еще одним преимуществом рекламы в прессе является ее относительная дешевизна и высокий таргетинг.

Недостатком этого канала является то, что не все целевые аудитории могут быть затронуты, поэтому молодежь сегодня практически не читает прессу. Кроме рекламы, например, в газете, Работа в течение короткого периода времени. Чтобы увеличить нужно из комнаты в комнату, чтобы повторить свое предложение. Печать

Это еще один классический канал распространения рекламной информации. Основными средствами распространения печатной рекламы: каталоги, буклеты, листовки, календари, блокноты, плакаты, открытки. Преимуществами этого канала являются его низкая стоимость, долгих лет жизни сообщения, положительное отношение потребителей, которые часто воспринимают печатную продукцию в качестве подарка (календаря или ноутбука, многие производители представили в качестве сувенира), способность передавать большой объем сложной информации в схемах, картинки, большие тексты. Недостатком является малый охват аудитории, воздействие только информации визуальный канал.

Наружная реклама

Это один из самых эффективных каналов передачи информации. Сюда относятся таблички, штендеры, указатели, билборды, перетяжки, сити-форматы, призматронов, лед экраны, брандмауэры и реклама на транспорте, на улице, на улице, на воздушных шарах.

Эти средства распространения наружной рекламы имеет следующие преимущества: Высокая географическая избирательность – вы можете влиять на людей, близких к рекламируемому магазину. Круглосуточного действия. Долгосрочный период сообщения. Сравнительно низкая стоимость.

Недостатки наружной рекламы: Краткосрочность контакта (на человека в долю секунды должен понимать, что ему предлагают, в чем суть сообщения). Это усложняет понимание и запоминаемость сообщения. Негативное отношение людей, как реклама отвлекает водителей, портит городскую среду.

Однако нестандартные формы подачи (уличной мебели, необычный дизайн, улица телевизор) вполне успешно преодолеть эти недостатки.

Интернет

Сегодня основным средством продвижения находятся в глобальной электронной сети. Это связано с тем, что Интернет становится все более и более в жизнь людей. Основные формы интернет-рекламы являются: Сайтах. Баннеры. Рассылки по электронной почте. Таргетированной и контекстной рекламы. Социальная сеть.

Этот канал имеет ряд существенных преимуществ. Это довольно дешевое средство распространения информации, она обладает очень высокой способностью к целевым, то есть, четкое таргетирование аудитории, использование практически всех форм восприятия информации: визуальный, слуховой. Интернет-реклама имеет высокую гибкость и эффективность, результаты могут быть очень точно оценил.

К недостаткам этого средства заключаются в следующем: Не все зрители доступным через Интернет. Повышение рекламного шума. Возможность заблокировать рекламные сообщения на пользователей или поисковых систем. Негативное восприятие граждан от навязчивых предложений. Телефоны

Современная классификация СМИ не может обойтись без подбора другого типа распределения продукции и услуг. Речь идет о мобильных телефонах и их существующие приложения. Эти нововведения не остались без внимания маркетологов.

Основными методами мобильной рекламы транслируются сообщения, баннеры, информация в приложениях. Преимущества этого канала мгновенной доставки сообщений, их личная природа, измерение, точность получаемых эффектов, относительно низкая стоимость, интерактивность (пользователь сразу после получения известия могут сделать целевое действие или ответить на сообщение).

Главный недостаток этого средства рекламы является ограниченность аудитории, людям старше 35 лет, а некоторые используют различные возможности мобильных устройств.

ТВ

Если дать характеристику видов и средств рекламы, то телевидение будет занимать одно из ведущих мест. Сегодня Интернет активно тужится, но победить его пока не удается. Люди продолжают смотреть телепередачи и фильмы. Это относится к зрителям всех возрастов и категорий.

Основной формат телевизионной рекламы, рекламные ролики, заставки, рекламы, спонсорских программ и различных столбцах, телевизионные репортажи, новостные сюжеты, фильмы. Преимущества этого канала является широкий охват целевой аудитории, возможность работать на несколько каналов восприятия информации, популярность программ низкая стоимость контакта с аудиторией из одного.

Недостатки телевизионной рекламы являются: Его высокая цена (для использования этого канала эдак, а она довольно дорогая). Слишком негативное восприятие граждане (люди переключают каналы или перейти от ТВ-рекламы). Лаконичность сообщения. Высокая доставка Авиа.

Телевидение является отличной средой для распространения социальной рекламы. Отметим, что государство устанавливает определенные квоты для размещения такой информации. Реклама на радио

Перечисляя основные средства рекламы, не говоря уже о радио. Среди форматов эта среда включает в себя видео, заставки, джинглы, анонсы, отчеты и новости, радиоролики и спонсорство рубрик и программ.

Каждый год аудитория радиостанции только на повышение, с людьми во время поездки в машине, слушая радио, потом, потреблять и рекламировать. Преимущества такого представления информации: Его эффективность и гибкость (вы можете разместить объявление за день до выхода в эфир). Широкий охват. Хороший уровень селективности (радиостанции сегодня, больше работать над узкой, конкретной аудитории). Сравнительно низкая стоимость.

Основными недостатками радиорекламы являются: Кратковременность контакта. Воздействие на слуховой канал восприятия информации. Негативное отношение слушателей (люди могут переключать радиостанции во время представления рекламной информации).

Также к недостаткам можно отнести восприятие радио как фоновый звук. Люди часто не слушают то, что говорят работники радиовещания. Реклама в точках продажи

С описанием видов и средств рекламы, не забывайте о применении нужной информации в точках продаж. Это очень эффективный инструмент для воздействия на потребителей и стимулирование продаж продуктов и услуг. Его основные форматы: POS-материалы. Различные средства для проектирования пункт продажи продукта: полка фирменных, фирменных стендов и холодильники, дисплеи, монетницы, шелфтокеры, флаги, макеты, ценники. Все это помогает выделить товар среди конкурентов и привлечь внимание потребителя. Внутренней рекламы. Плакаты, реклама на в магазине телевидении и радио, плакаты. Дисплей и упаковочной продукции. Индивидуальные консультации продавцов.

Преимущества этого канала является лояльное отношение потребителей к данному виду рекламы, низкая стоимость, высокая производительность потребителей, то информация о продукте, от его купить.

Недостатки рекламы в местах продажи можно рассматривать как повышение рекламного шума, трудно рассчитывать эффективность. Сувениры

Еще нетрадиционные средства распространения рекламной и сувенирной продукции. Кружки, кепки, футболки, календари, ручки, ежедневники, брелоки, значки-это только небольшой стандартный набор товаров, которые могут быть использованы в рекламных целях.

Преимуществом данного канала является высокая лояльность целевой аудитории: человека, получающего сувенир, видит его в качестве подарка. Таким образом, он испытывает положительные эмоции, он несет и продукт.

Сегодня, создание интересные сувениры-это целая индустрия рекламы. Чтобы порадовать партнеров или потребителей, можно придумать эксклюзивные вещи, которые будут оценены получателем. Такие предметы будут напоминать им о компании и ее продукции.

Основными недостатками сувениры в качестве каналов распространения рекламы являются их высокая стоимость (в целом) и небольшой охват целевой аудитории. Также недостатком является то, что практически невозможно оценить эффективность такой подачи информации.

Скрытая реклама

Сегодня всевозможные предложения, чтобы купить что-то зашкаливает. Потребителей разрабатывают различные механизмы, чтобы избежать контакта с такой информацией. В связи с этим появилось такое явление, как скрытая реклама. Некоторые считают, что это пресловутый в свое время, 25-й кадр. В современной литературе можно прочитать много информации о скрытых средств рекламы и их характеристика. Этот тип, по мнению экспертов, включают: Размещение товара (одежда, еда и т. д., используется в кино и на телевидении actori и ведущих). Нативная реклама. Информация о товарах в блогах, отзывы и комментарии.

Преимущества данного вида рекламы является ее незримое влияние на потребителя, который не должен догадаться, что он пытается продать. Однако, этот способ распространения информации есть и минусы. Это: Трудно предсказать результат. Небольшие и неточные охват целевой аудитории. Высокая стоимость контакта. Трудности создания рекламных сообщений, которые могли бы повлиять на потребителя. Преимущества и недостатки различных каналов

Выбор производителей носителей и распространителей товаров и услуг должны осуществляться на основе знаний о характеристиках каждого канала. Традиционно, оценка его информации начинается с определения цены контакта. Это один из самых важных показателей, преимуществ и недостатков СМИ. Известно, что телевизионная реклама-это дорогостоящий канал. Это его главный недостаток.

Оценивая преимущества и недостатки средств массовой информации, соотносить свои возможности с поставленными целями. Поэтому, если задача-оперативно информировать население об открытии нового магазина, отличный канал рекламы. И если вы хотите рассказать целевой аудитории об особенностях новой банковской услуги, то лучше в интернете и прессе канала не нашли. Поэтому говорить о возможности и ограничения средств распространения информации и рекламы возможно только применительно к конкретной ситуации. Планирование рекламных кампаний

Для эффективного воздействия на потребителей недостаточно, чтобы разместить в любом месте одного рекламного сообщения. Вы должны тщательно рассмотреть коммуникации формулировать точное сообщение об ошибке и найти правильные каналы связи с целевыми аудиториями. Деятельности по выбору методов рекламы называется медиапланирование.

Он включает в себя несколько основных этапов. На начальном этапе было определение целей коммуникации. Это может быть осознание, формирование спроса, закрепления в памяти и восприятии потребителем имиджа продукта и элементов его фирменного стиля, напоминание о продукте, бренде, формирование положительного имиджа и так далее.

На следующем этапе определяется целевая аудитория. Продукт или бренд может быть довольно широкий круг клиентов, но конкретной рекламной кампании избирается один или два наиболее выгодно в данный момент сегмент.

Далее, сформулировать рекламное предложение, которые имеют отношение к этой аудитории. Затем начинается процесс выбора средств массовой информации является одним из важнейших этапов медиапланирования. Надо использовать каналы, что позволит наиболее полно охватить целевую аудиторию.

Система рассчитывает такие показатели, как охват и частота контактов, необходимых для определения продолжительности рекламной кампании и составление бюджета. Покупка СМИ и mediaselling

В работе с медиа-платформ существуют два основных видов профессиональной деятельности - покупка СМИ и mediaselling. В первом случае-это покупка участков в средствах массовой информации. Электронных СМИ рекламу осуществляет эту деятельность на основе мониторинга программы, а по телеку или радио эту работу выполняют менеджеры. Как правило, они покупают возможность размещения информации оптом для перепродажи их рекламодателям в розницу. Однако, есть покупатели, работая на стороне некоторых крупных рекламодателей.

Mediaselling идет обратный процесс. Это продажа рекламного пространства покупателей. Как правило, продавец будет заниматься поиском покупателей для 100% охват рекламных каналов. Медиа покупка и mediaselling построены на система скидок, пакетные предложения. Это искусство компромисса. Что говорит закон

Реклама-это сложный процесс, который регулируется законом "О рекламе". Он предусматривает перечень товаров, на предоставление информации, ограничен. Например, алкогольные напитки и табачные изделия нельзя рекламировать в СМИ.

Также регулируется и объем рекламы в СМИ. Особенно это касается телевидения и радио. Владелец сайта не может быть весь канал заполнен рекламной информации, если конкретное издание предназначен для подачи объявлений о товарах и услугах. Согласно закону, информационные системы должны выделить места для размещения социальной рекламы.

Лена Лето

Категория: Новости